日前，某市场研究机构针对单身消费群体发布了一份研究报告《单身经济崛起，消费新势力抬头》。这份研报以1985~1995年出生的未婚人群为研究对象，收集了近2000份覆盖全国各线级城市的大型调查问卷数据。

根据研究报告统计，2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人，占到总人口 15%左右。

与此同时，在调研中发现，除了一线城市新一代消费月收入在 1万至2万元区间内占比较高之外，伴随城市等级的降低，3000至6000元月收入的占比越来越高。总体而言，月入在6000至8000元上下可能是1985~1995年出生的单身年轻人更为确切的收入情况。

大部分单身的年轻人尚未面临买房买车的阶段，更谈不上子女教育花销，储蓄意识基本非常淡薄。在一线、新一线和二线城市，基本上40%左右的单身青年们“月光”。随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升， 四、五线城市该比例高达76%。

报告将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。

01 花钱买方便

调研数据显示，85-95年龄段人群，接近六成都为公司白领，只有极少部分人在机关或政府部门工作，工作日自由可支配的时间受限制。因此，这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ，更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选。从美团点评公布的2018外卖数据来看，2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。

线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单，为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低，线下体验线上购买成为趋势。报告指出，体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%。

02 花钱为了悦己

悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。其中，“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆 品等完善自我外表形象的消费方向，同时也囊括了在日常消费过程中，为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩，旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

旅游是身心均衡的重要消费领域，已经上升为新一代消费者的必需品。调研数据显示，85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2次，这一数字在一二三四线城市比例均较高，不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异。

受访群体对于旅游的体验感要求更高。旅游并非为了观光打卡，而是为了换个生活环境调节状态，热门旅游城市成为了全域景点概念。此外，85-95后为主力消费群体后对于旅游体验需求的高标准催生了错峰出游的市场趋势。

03 花钱买寄托

此外，单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，可分为社交型和虚拟型两种，最典型的即为宠物和游戏。

2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。《2017 年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二。 宠物主支付意愿高，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高，分别为41%和29%。

粉丝经济大行其道，背后反映的也是年轻一代在新时代背景下的情感选择。 “谈恋爱结婚的成本越高，粉丝经济就越火爆。”报告称，高房价高教育成本支出的压力下，恋爱、结婚、生子的成本越来越高，从日本的经验就可以看出，年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足。

在年轻的单身群体中，除了因生活节奏和现实压力带来的被动单身外，还有一些人主动选择单身，这方面，二次元群体是典型。

报告指出，目前 ，国内二次元核心群体规模约1亿，泛二次元人群2.7亿。相较于三次元群体，二次元人群有几个显著特征：第一，单身是主动选择而非被动接受； 第二，宅，对三次元现实世界缺乏认同，疏离感强，沉迷于ACNG（Anime动画、Comic漫画、Novel小说、Game游戏）二次元虚拟世界，将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物，线上生活在日常生活中占比极高。

04 花钱买未来

“及时行乐”之外，年轻人对职业教育的需求同样很大。85后-95后这部分人群，涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。在整体受教育程度快速提升，普通高校毕业生人数骤增，就业竞争压力加大，时代变化发展加速， 专业对口率下降的大背景下，对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会 和成长的空间；而面对晋升的年轻人，在保障职业技能具备高水准的同时，则更加需要提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价值感。

智联招聘发布的《2017年大学生求职指南》显示，2017年，“个人成长”首次超越“待遇好”，成为大学生理想工作的首要标准。

对于目前中国单身经济的发展，有专家表示这是社会发展的一个必然趋势。这是中国经济在发展到一定的阶段后，逐渐出现的情况。

研究报告认为，未来的中国将会有两方面非常接近日本：一方面，人口将会更向大城市集中，另一方面，可能会有越来越多的年轻人主动选择单身。

中国人口的结构正在发生很大变化。随着未来进入老龄化社会，年轻人群体慢慢变少，生活的压力和他们的价值观发生了很大的变化。70后那一代人可能就是以奋斗买房、改善生活等简单的价值观为核心，但是现在的年轻人更倾向于多元化的选择，追求体现自我价值。

基于调研结果，年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；其次，具备KOL（关键意见领袖）属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源。此外，“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。最后，电竞、二次元和长短视频则将成为精神消费的重要组成部分。

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